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近日，本土新锐彩妆品牌Fomomy浮气在其天猫官方旗舰店发布了一则标题为《不是营销，我们真的倒闭了》的闭店清仓公告。该公告称，该品牌于2018年成立，2021年寻求转型推出了独特的“野马系列”;2022年还推出了棋盘格系列等新产品，其中，棋盘格系列也获得过小红书、天猫等平台的彩妆销量榜单TOP1。

但是今年上半年该品牌面临了运营困难，近八位数的负债额使该品牌无法继续支撑彩妆经营，所以最终宣布倒闭。

(资料图)

本土彩妆品牌倒闭只是中国彩妆市场变革的一部分。近年来，中国彩妆市场竞争日益激烈，国际品牌入场争夺市场份额使得本土品牌面临巨大压力。此外，消费者对品质、创新和品牌认知度的要求也提高，这对于本土彩妆品牌来说是一大挑战。倒闭的品牌往往是因为产品质量、营销策略等方面存在问题。

然而，这并不代表本土品牌没有机会。通过提升产品质量、创新研发和市场营销，本土彩妆品牌仍然有机会在市场中崭露头角。

——中国彩妆市场规模分析

随着大众消费观念以及审美观念的升级和改变，越来越多的消费者开始注重自己的外在形象，彩妆渐渐变得越来越重要，消费者开始追求“时尚”与“个性”，2022年我国彩妆市场规模达到715.95亿元，同比增长9.05%。

——中国彩妆市场企业竞争激烈，国内企业竞争力提升

中国彩妆行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争。随着国内彩妆品牌崛起，我国彩妆行业集中度较高。按照企业来看，2021年欧莱雅集团占我国彩妆行业的市场份额最大，占比为27.1%，其次为路易威登，占比为11.2%，雅诗兰黛占比为9.5%，位居第三。值得注意的是完美日记的母公司广州逸仙电子商务有限公司和花西子的母公司浙江宜格企业管理集团有限公司，两个公司分别成立于2016年和2014年，发展时间短，但市场占有率提升较快。前者从2017年市占率1.7%，发展至今市占率7.6%，后者2017年市占率为0.3%，发展至今市占率为6.8%。

注：截至2023年1月4日，Euromonitor未公布2022年数据。

——完美日记与花西子实现了销售额的爆发式增长

2021年，中国彩妆市场品牌市占率最高的是花西子，市占率为6.8%，排名第二的是完美日记，市占率为6.4%，由此可见，国产品牌在中国彩妆市场越来越得到重视，完美日记和花西子作为国内彩妆领域两颗光芒耀眼的新星，均是在近几年涌现出来的新锐国货品牌，两者凭借着对新媒体营销手段的充分应用，电商化运营方式的熟练掌握，以及突出产品的差异化打造，实现了销售额的爆发式增长。

注：截至2023年1月4日，Euromonitor未公布2022年数据。

目前国内彩妆市场已经告别高增长，国货彩妆品牌正处于洗牌阶段，如何提高产品力留住消费者，从网红品牌晋升为长红品牌，成为国货彩妆品牌们破局的关键。

中银证券发布研究报告称，近年来，彩妆行业规模稳健增长，国货品牌表现亮眼。本土彩妆产品趋向本土化和高端化，细分品类趋势分化。另外，彩妆电商渠道销售增长迅猛，线上渠道投入高增，明星代言推动粉丝经济。中国彩妆行业保持高增长，国产彩妆品牌崛起，未来可期。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》。

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