在“双11”电商节将要到来之际，一款名为“天猫超市小铛家”微信小程序上线，其头像为天猫超市的Logo，产品介绍为天猫超市送货上门。

记者梳理资料发现，临近“双11”电商节大促销，电商平台纷纷推出新举措，以此吸引消费者。对此，业内人士指出，近期电商行业发展有“百花齐放”趋势，传统电商巨头为获得新的增长点，倾向联手互动“导流”，合作共赢。

阿里试水微信电商业务

记者打开“天猫超市小铛家”看到，上方显示为天猫超市。据公开资料，这是阿里巴巴“淘系”电商首次在微信上线电商业务小程序。对此，有电商从业者表示，“天猫超市小铛家”属于一个品牌宣传小程序，接下来可能会涉及优惠券发放，拿到优惠券的用户依然需要到天猫超市现有渠道才能购物。”

据悉，“天猫超市小铛家”于日前正式推出，是由“够实汇超市”更名而来。“够实汇超市”是一个类似于天猫超市的购物频道，内嵌在淘宝App中。目前，该小程序主要是静态展示天猫超市的“猫超卡”，以及“超值换购”的介绍，首页并未同步天猫超市的购物页面。天猫客服表示，现在公司还没有通知微信小程序使用的时间，无法确定该小程序什么时候可以正式启用。

互联网巨头间互动频繁

记者观察到，阿里在腾讯微信小程序上“开店”之前，两大巨头早已频繁互动。去年11月，有用户发现可以直接在微信中打开淘宝的链接，不少网友在社交平台上称，这是“使用两款App以来首次”出现该情况。

上周，“支付宝已支持给微信QQ好友转账”的话题冲上热搜。有网友发现，支付宝新添了“向微信好友转账”功能。但随后有网友通过实际操作发现，这个功能并非代表支付宝和微信间可以直接“一键转账”，操作步骤也较烦琐。具体来说，支付宝用户如果想给微信好友转账，需要先输入金额生成一个二维码，微信好友需要打开支付宝扫码该二维码后才可完成转账，并且转账金额是打入支付宝账号，而非微信账号。有网友表示，该功能暂时未对全部支付宝用户开放。对此，阿里和微信方面均无相关消息透露。

业内人士表示，阿里和腾讯的“牵手”其实早有苗头，双方早前在一些业务上进行了“互动”。去年4月，阿里在微信上线了“盒马集市”(淘菜菜)小程序，微信搜索“盒马集市”，点击下方的小程序，就能看到有“盒马集市”和“盒马集市团长端”两个小程序，分别提供给用户和社区团长使用。点击进入小程序，需要先选择自提点才能浏览。去年5月，阿里在微信端测试“亲友省钱购”小程序，其口号为“天天领红包，省心又省钱”，定位为社交电商。

公开资料显示，目前阿里旗下多款产品已启用微信小程序，如1688、零售通、飞猪、饿了么、淘票票电影、优酷视频等。北京贵士信息科技有限公司今年上半年发布的“App用户规模亿级玩家”显示，榜单排名第一的微信是唯一一个用户数突破10亿的App。而微信小程序在2021年全年的日均活跃用户数也超过了4.5亿。

强强联手或为“双11”造势

记者梳理资料发现，近年来，互联网企业之间“导流”已成常态。京东在6月与腾讯续签署了为期三年的战略合作协议，微信平台继续向京东提供一级和二级入口，为其提供流量支持。借力微信流量的同时，京东也为快手提供供应链服务、为抖音商家提供物流服务，还联合视频号开展直播带货。

百度也在今年陆续和美团、顺丰、猫眼、携程等企业达成合作，进一步加强互联网企业之间的互联互通。目前在百度App的“惠生活”页面中，已经一站式聚集了旅游出行、电影购票、购物、点餐等第三方服务功能，用户无需跳转不同的App，就可以满足吃喝玩乐购的需求。快手则在今年5月宣布和腾讯在游戏发行、运营、营销及推广方面展开合作;抖音早前和饿了么达成合作，双方一起探索本地生活服务的新场景升级。

雷科技负责人罗超接受记者采访时指出，对大部分互联网企业来说，合作和导流是大势所趋，“移动互联网时代，各种应用都有可能搭建新消费场景，大平台之间的合作，能够用对方的长处弥补自身的短板，在流量‘见顶’的情况下，互联互通可以丰富平台的消费场景，提高用户黏性。”

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青向记者表示，“双11”电商大促临近，各个电商平台不断有新动作，例如京东云推出数字人虚拟主播服务，让虚拟人在商铺做直播;抖音上线生活服务学习中心，助力合作伙伴提升经营能力。阿里、京东、唯品会等传统电商要面对新晋电商的竞争，阿里率先“变招”，或是为了继续保持其“双11”大促的优势，并为之后扩展流量渠道作铺垫。