近日，2022中国农民丰收节举行。丰收节期间，拼多多、京东、阿里巴巴、抖音电商等多个平台宣布一系列措施，帮助农户增产增收。据了解，近年来农产品为电商发展提供了新机遇，越来越多的农业工作者将互联网思维带入农业产业链中。业内人士分析称，目前在互联网经济时代，农业电商仍然是一个洼地，乡村振兴可以接受更多的电商投入。

电商平台助农升级

中国农民丰收节开启后，各大电商纷纷公布平台的一系列措施，用自身平台优势助农。作为承办中国农民丰收节金秋消费季的唯一电商平台，拼多多于9月1日上线“多多丰收馆”，投入50亿元消费补贴，覆盖超50万款农副产品，与全国消费者共庆丰收。

央视网与度小满发起“恰逢好时光”农民丰收节公益直播活动，为近20款公益助农产品进行直播带货，这些农产品均来自度小满公益项目“小满助力计划”的落地地区。度小满方表示，本次活动借助抖音账号下5000万粉丝的影响力，助力优质农产品“出圈”，打造区域品牌影响力，带动产品销售，并推广优秀的农耕文化和乡村传统文化。

京东推出百城万店助农计划，共计联合超15万家超市、生鲜连锁店、便利店等线下实体门店，丰富全国超1700个县区市的同城农特产品供给，通过“线上下单、门店发货、商品小时达”的方式，给城市消费者带去优质农特产品和更快更便捷，同时加速推动农产品的销售闭环，实现商品更高效地运转，助力农民增收。

美团买菜则在广州正式启动“本地尖货”品牌打造计划：一方面为本地消费者提供配送时效更高、标准更好的本地货，满足大家即时购买的消费体验及需求;另一方面通过流量倾斜和活动资源扶持，加大采购力度，为本地好货提供定期的营销活动，利用流量对接上大市场。

平台担当“技术指导”

除了常规的流量支持，电商平台在这次中国农民丰收节中还担当了更重要的角色——技术指导。2022年中国农民丰收节庆祝活动在北京昌平草莓博览园举行。活动现场，拼多多与中国农业大学共同搭建了“小麦展台”，现场展出的是由拼多多百亿农研专项提供支持，由中国农业大学农学院小麦研究中心培育的系列突破性小麦新品种。这些小麦品种在高产、优质、抗病和耐热等方面上具有突出表现。

围绕特色产业发展，度小满为贵州雷山县、河南汝阳县的产业带头人提供电商营销、经营管理、金融反诈等培训，以提升农村青年创富、致富、带富能力，通过人才振兴助力乡村振兴。

家在会理石榴核心产区彰冠镇的“新农人”(从事农业的年轻一代)罗浩在线接受记者采访时表示，电商平台在细分领域给农业生产者提供专业指导，商家从纸箱、网套、物流、线上推广、冷库建仓等环节来比拼管理成本，这种良性竞争让他们得以按照水果的品质来定价。“只要肯用心，只要供应链足够好，就有机会卖一个好价钱。”罗浩还表示，拼多多对农产品实行“零佣金”，这也为回村的年轻人省下了第一笔创业成本。

此外，农产品的热销也为更多本地农户带来了“家门口的就业机会”。记者采访过程了解到，南沙番石榴等农产品早前在零售平台销量走俏，90后“新农人”戴浩贤的水果分拣加工厂的用工量也在不断翻倍，“最早我们工厂只有几个人，前一次高峰期需求量到了150名工人，工人收入一个月最高能达到8000元。”戴浩贤向记者介绍道。

观点：电商推动农业数字化能力

电商平台积极参与农业数字化建设，既为农户带来稳定的销售渠道，还能敦促农户对水果品质、标准进行提升，而电商用户的“动态”反馈，也会反哺农业生产、采摘等环节，做到“双重敦促”。——“新农人”(泛指从事农业的年轻一代)戴浩贤

在互联网经济时代，农业电商仍然是一个洼地，乡村振兴需要更多的电商资源投入，农产品也是电商平台发展的新机遇。

——海南职业技术学院经管学院刘俊斌教授

随着农业数字化获得重视，各个电商平台在广阔的农村市场势必加深布局，农民将在电商、大数据、人工智能等新经济应用下受益。电商或将成为我国乡村振兴的中坚力量。

——网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青

从各大电商平台反馈的数据可见，中国农民丰收节带来了一轮消费热潮并推动农业数字化发展。数字化进入农业生产各个环节，让成本更低、效率更高。云技术和无人技术、VR/AR等新技术的广泛应用，助力农业数字化发展，并推动农产品品牌化。

——百联咨询创始人庄帅

互联网的数字技术在驱动数字农业发展方面，发挥重要作用。首先，农产品的数字化销售将会获得蓬勃发展。例如农产品直播将会带动农产品出村进城，提高消费市场对农村产品的消费频次;其次，农业供应链的发展将得到进一步的提升，前端消费提升，后端供应链势必跟上。

——网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东

中国农民丰收节

中国农民丰收节，是第一个在国家层面专门为农民设立的节日，于2018年设立，节日时间为每年“秋分”。